{"id":531,"date":"2010-01-06T18:02:13","date_gmt":"2010-01-06T18:02:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.thesocialmedia.com\/leblogenergie\/2010\/01\/06\/les-choix-et-les-modes-de-consommation-des-nouvelles-generations-bousculent-les-marches-traditionnel\/"},"modified":"2012-07-12T12:04:56","modified_gmt":"2012-07-12T12:04:56","slug":"les-choix-et-les-modes-de-consommation-des-nouvelles-generations-bousculent-les-marches-traditionnel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.thesocialmedia.com\/leblogenergie\/2010\/01\/06\/les-choix-et-les-modes-de-consommation-des-nouvelles-generations-bousculent-les-marches-traditionnel\/","title":{"rendered":"Les choix et les modes de consommation des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations bousculent les march\u00e9s traditionnels"},"content":{"rendered":"<p>Les \u00e9conomistes distingu\u00e9s, les sociologues et autres scientifiques en charge de l&#039;\u00e9tude des \u00e9volutions des comportements humains en relation \u00e0 la d\u00e9mographie commencent \u00e0 percevoir que la crise que le monde vient de traverser n&#039;est pas qu&#039;un simple soubresaut \u00e9conomique habituel. Au dessous de la crise \u00e9conomique et financi\u00e8re se cachent de profonds bouleversements au sein des mentalit\u00e9s des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations. Ces ph\u00e9nom\u00e8nes li\u00e9s \u00e0 l&#039;urbanisation croissante des populations, \u00e0 l&#039;abandon de certaines valeurs traditionnelles, \u00e0 la meilleure compr\u00e9hension d&#039;un monde globalis\u00e9 font l&#039;objet d&#039;\u00e9tudes approfondies de la part des scientifiques en charge de percevoir les pr\u00e9mices de tels ph\u00e9nom\u00e8nes mais aussi de la part des \u00e9quipes Marketing en charge de l&#039;\u00e9laboration des politiques produits de leurs boutiques. Les modes de pens\u00e9e \u00e9voluent, la hi\u00e9rarchisation des valeurs est chamboul\u00e9e et finalement les modes de consommation se transforment en profondeur. Souligner cette \u00e9vidente g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9 ne pr\u00e9senterait que peu d&#039;int\u00e9r\u00eat si certains indicateurs, en train de changer de signe ou de grandeur, n&#039;illustraient pas de fa\u00e7on spectaculaire l&#039;ampleur de ces ph\u00e9nom\u00e8nes. Le belge Ron Lesthaeghe a r\u00e9alis\u00e9 de profondes \u00e9tudes sur le ph\u00e9nom\u00e8ne de &quot;<strong><span>Seconde Transition D\u00e9mographique<\/span><\/strong>&quot; li\u00e9 aux modes de vie des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations et de leur impact sur les choix politiques lors de l&#039;\u00e9lection pour le deuxi\u00e8me mandat de G. Bush. On attend bien s\u00fbr la m\u00eame \u00e9tude pour analyser l&#039;\u00e9lection d&#039;Obama. Le comportement des jeunes Japonais fait \u00e9galement l&#039;objet de recherches intenses et les constructeurs de voitures voudraient comprendre pourquoi les jeunes nippons vivant dans les grandes m\u00e9tropoles, ne veulent plus se laisser pi\u00e9ger par la possession d&#039;une voiture. Les Etats-Unis connaissent eux aussi ce ph\u00e9nom\u00e8ne comme le montre la baisse continue des titulaires du permis de conduire parmi la population des 16-19 ans (FIG.I), ce qui fait dire \u00e0 L.R. Brown que la voiture n&#039;est plus l&#039;objet pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de socialisation des adolescents am\u00e9ricains, ce sont maintenant d&#039;avantage Internet et le Portable.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/blogs.thesocialmedia.com\/leblogenergie\/files\/2012\/07\/6a00d83451b18369e2012876af271f970c-pi.jpg\"><img decoding=\"async\" alt=\"Teenagers-permis de conduire\" class=\"asset asset-image at-xid-6a00d83451b18369e2012876af271f970c \" src=\"http:\/\/blogs.thesocialmedia.com\/leblogenergie\/files\/2012\/07\/6a00d83451b18369e2012876af271f970c-450wi.jpg\" \/><\/a> <\/p>\n<p>La baisse impressionnante des achats de voitures aux Etats-Unis (<a href=\"http:\/\/blogs.thesocialmedia.com\/leblogenergie\/files\/2012\/07\/les-ventes-de-voitures-americaines-inferieures-a-celles-de-la-zone-euro-ontelles-connu-leur-etiage.html_.png\">LIRE<\/a>) est probablement en partie li\u00e9e \u00e0 ces ph\u00e9nom\u00e8nes d&#039;urbanisation et de moindre importance apport\u00e9e au statut social que conf\u00e8re la possession d&#039;une &quot;caisse&quot;. Une cons\u00e9quence de cette d\u00e9saffection est la toute nouvelle baisse du Parc Automobile am\u00e9ricain, les mises en d\u00e9chets de 14 millions de v\u00e9hicules d\u00e9passant largement les 10,4 millions de v\u00e9hicules immatricul\u00e9s en 2009 (FIG.II). Compte tenu de la lenteur de la reprise du march\u00e9 automobile et de la persistance attendue de la mise au scrap des vieux v\u00e9hicules, cette baisse du Parc Automobile am\u00e9ricain va se poursuivre dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/clabedan.typepad.com\/.a\/6a00d83451b18369e2012876af546d970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Parc-US-1991-2009\" class=\"asset asset-image at-xid-6a00d83451b18369e2012876af546d970c \" src=\"http:\/\/blogs.thesocialmedia.com\/leblogenergie\/files\/2012\/07\/6a00d83451b18369e2012876af546d970c-450wi.jpg\" \/><\/a> <\/p>\n<p>Ces observations ainsi que la baisse de la consommation d&#039;\u00e9nergie aux Etats-Unis (<a href=\"http:\/\/www.leblogenergie.com\/2009\/12\/les-etatsunis-largement-entam%C3%A9-leur-premi%C3%A8re-transition-%C3%A9nerg%C3%A9tique.html\" title=\"transition \u00e9nerg\u00e9tique\">LIRE<\/a>) sont indicatrices du chamboulement en cours des comportements d&#039;une part de la population am\u00e9ricaine qui comprend peut-\u00eatre que le mod\u00e8le bas\u00e9 sur le gaspillage des biens est d\u00e9finitivement r\u00e9volu.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/sdt.psc.isr.umich.edu\/\" target=\"_blank\" title=\"Lesthaeghe\">VOIR<\/a> les travaux de Ron Lesthaeghe et <a href=\"http:\/\/www.earth-policy.org\/index.php?\/plan_b_updates\/2010\/update87\" target=\"_blank\" title=\"Lester Brown\">LIRE<\/a> le papier de Lester R. Brown sur le sujet.<\/p>\n<p>Le 6 janvier 2010<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les \u00e9conomistes distingu\u00e9s, les sociologues et autres scientifiques en charge de l&#039;\u00e9tude des \u00e9volutions des comportements humains en relation \u00e0 la d\u00e9mographie commencent \u00e0 percevoir que la crise que le monde vient de traverser n&#039;est pas qu&#039;un simple soubresaut \u00e9conomique habituel. 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