L’Institut de sondage Rasmussen évalue périodiquement l’attractivité des marques automobiles auprès de la clientèle américaine, à l’aide de questions sur les intentions de choix de marque concernant l’achat du prochain véhicule. Le résultat publié ce mois-ci montre que les choix fermes de marque (FIG., barres rouges) mettent en tête GM (14%), Ford (13%) et Toyota (11%). Par contre Chrysler est repoussé dans le classement à la sixième place (4%), derrière Honda (8%) et Mercedes (5%). Mais il est aussi intéressant de mesurer l’attractivité des marques en intégrant également les réponses moins définitives, mais qui envisagent la marque concernée comme une possibilité de choix à considérer pour un prochain achat (FIG., somme des barres rouges et oranges). C’est alors le japonais Toyota qui fait le meilleur score avec 54%, suivi de Ford (48%) qui se place devant GM et Honda, tous les deux à 44%. Cet indicateur, illustrant les potentialités commerciales des marques, permet de mieux mesurer l’attractivité des deux leaders japonais et de l’intérêt qu’ils suscitent auprès de la clientèle américaine.
LIRE les commentaires de Rasmussen et l’engouement (11%!!) pour les voitures Mercedes de la part des fonctionnaires américains.
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Le 24 Septembre 2009
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